Description

Cette formation vous apprendra à créer une newsletter dont le contenu et la mise en forme pourront être restitués fidèlement par les routeurs de messageries. Vous découvrirez les contraintes propres à la création et à l'envoi de newsletters, ainsi que les aspects juridiques, éditoriaux et graphiques.

À qui s'adresse cette formation ?

Ce stage pratique s'adresse à tous les concepteurs de newsletters.

Les objectifs de la formation

Concevoir un gabarit HTML/CSS
Structurer le contenu textuel respectant les règles d'écriture pour le Web
Maitriser les aspects juridiques concernant le désabonnement
Connaitre les paramètres d'envoi d’une newsletter

Programme de la formation

• Introduction : importance et enjeux de la newsletter
  • Qu'est-ce qu'une newsletter ? Particularité de la newsletter, les enjeux.
  • La newsletter et le site internet.
  • Démonstration Présentation de différents modèles de newsletter.
• Construction du gabarit (HTML/CSS)
  • Réception de la maquette graphique, problématiques graphiques, utilisation de templates préexistants.
  • Préparation de l'intégration et organisation du projet.
  • Les contraintes spécifiques : les routeurs de messageries (webmail).
  • Le langage HTML, CSS, éditeur WYSIWYG (Dreamweaver).
  • Construction de la structure de la newsletter sous forme de tableaux (utilisation des attributs HTML correspondants).
  • Habillage de la newsletter (styles intégrés aux balises HTML).
  • Tests et rendu sur terminaux mobiles.
  • Travaux pratiques Construction d'un gabarit de newsletter simple à partir d'un modèle avec des éléments graphiques fournis.
• Contenu éditorial
  • Techniques de rédaction Web, place du texte à l'écran.
  • Titre et paragraphes.
  • Les images, les liens.
  • Prise en compte de l'accessibilité.
  • Travaux pratiques Structuration d'un paragraphe type respectant les règles d'écriture pour le Web à partir d'éléments textuels fournis.
• Aspects juridiques
  • Gestion des abonnements, processus d'abonnement, de désabonnement.
  • Les fichiers de destinataires, la loi LCEN.
  • Les bonnes pratiques, la netiquette, archivage des newsletters.
  • Travaux pratiques Utilisation de processus d'abonnement, désabonnement.
• Envoi de la newsletter
  • Les différentes possibilités techniques.
  • Pourquoi prendre un prestataire externe pour gérer l'envoi de la newsletter ? Les risques de spam, les différentes précautions à prendre avant l'envoi.
  • Préparer l'envoi de la newsletter, les tests.
  • Analyse des statistiques de retour, sondage de satisfaction, tracking.
  • Les différentes offres de prestataires d'envoi de newsletter (mailer).
  • Travaux pratiques Préparation du dossier contenant tous les éléments constitutifs de la newsletter jusqu'à l'envoi sur le serveur distant en ftp.
  • Tests.