Description

Cette formation, très pratique, vous permettra de structurer et rendre cohérente votre stratégie de communication sur différents médias (print, Web, événementiel, TV, radio...). Vous apprendrez à développer de véritables synergies et à générer de la valeur ajoutée en tirant avantage de leurs spécificités respectives.

À qui s'adresse cette formation ?

Pour qui ?

Directeurs et responsables de la communication, toute personne impliquée dans la mise en oeuvre d'une stratégie de communication cross-media.

Prérequis

Aucun.

Les objectifs de la formation

• Appréhender les spécificités de la communication cross-media
• Comprendre les complémentarités entre les différents médias
• Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie de communication efficace et pertinente avec une synergie entre les médias
• Mesurer l'efficacité des ses actions de communication cross-media et savoir optimiser sa stratégie

Programme de la formation

• Comprendre les spécificités du cross-media
  • Appréhender les enjeux actuels de la communication.
  • Identifier les nouveaux comportements des publics et les services associés : interactivité, nomadisme, immédiateté.
  • Dresser un panorama des médias print, online et offline et comprendre leurs spécificités.
  • Identifier la pertinence du cross-media face au transmédia.
  • Comprendre le rôle d'internet dans les plateformes de cross-media.
  • Réflexion collective Brainstorming en sous-groupe : les questions à se poser pour choisir ses médias.
• Définir les interactions et les synergies entre les médias
  • Comprendre la problématique de l'audience.
  • Connaître les différents profils de son audience.
  • Analyser les habitudes et les comportements des publics : socio-démo, professionnel.
  • Mettre en avant les éléments de cohérence entre les canaux de vente, de communication et les services de l'entreprise.
  • Savoir quelles interactions développer entre les différents médias.
  • Travaux pratiques Etablir une cartographie des publics en lien avec les usages médias.
• Concevoir une stratégie cross-media
  • Respecter les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie de communication, de la problématique jusqu'au bilan.
  • Définir ses objectifs.
  • Etablir un dispositif pour ses personas.
  • Travaux pratiques Définir les axes d'une stratégie de cross-media à partir d'un objectif donné.
• Construire le concept créatif
  • Savoir adopter un positionnement différenciant.
  • Passer de la visibilité sur le Web à la relation voire la conversation avec son audience.
  • Veiller à la cohérence éditoriale et graphique des actions de communication.
  • Benchmarking et analyse d'actions cross-media.
  • Etude de cas Elaborer un plan d'actions cross-media pour une problématique donnée.