Description

La réussite d'une campagne de liens sponsorisés sur Google nécessite une sélection de mots-clés appropriés et une rédaction d'annonces efficaces. Pour y parvenir, il est nécessaire de maîtriser les techniques adéquates. Cette formation Adwords vous enseigne les bases pour lancer des campagnes de liens sponsorisés sur Google et attirer des visiteurs qualifiés sur votre site Web.

 

 

À qui s'adresse cette formation ?

Pour qui ?

Webmaster, webmarketer, responsable Marketing, responsable e-commerce, responsable de la communication, responsable Internet, chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords.

Prérequis

 

• Avoir suivi le stage "Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)" (réf. 6957).

 

 

 

Les objectifs de la formation

Comprendre et bien maîtriser les techniques de référencement payant

Réussir ses premières campagnes sur Adwords

Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs

Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche

Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI

Programme de la formation

• Utiliser les liens sponsorisés
  • Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
  • Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense, Bing...
  • Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes...
  • Le mode de fonctionnement : systèmes d'enchères, Quality Score Google...
  • L'interface Google Adwords.
• Définir sa stratégie de campagne
  • Définir ses objectifs : vente, trafic…
  • Définir un plan media publicitaire.
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage.
  • Budget et stratégie d'enchères.
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
• Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
  • Paramétrer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Focus sur les campagnes mobiles.
• Créer et mettre en ligne des campagnes Display et Retargeting
  • Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
  • Les campagnes sur Youtube.
  • Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
  • Les campagnes remarketing.
• Optimiser la performance des campagnes Adwords
  • Tableaux de bords de suivis.
  • Analyse de la performance : choix des KPI's.
  • Les actions correctives.
  • Maîtriser Google Adwords Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.