Description

L'utilisation croissante de visuels et d'images dans les supports de communication a donné naissance à une nouvelle discipline du marketing. Cette formation vous permettra de comprendre l'importance du "Picture Marketing" et d'en connaître les usages, les règles et les bonnes pratiques.

À qui s'adresse cette formation ?

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication/marketing, chefs de produit, chefs de projet et toute personne impliquée dans la mise en oeuvre d'une stratégie de communication par l'image.

Prérequis

Les objectifs de la formation

• Comprendre les atouts du marketing par l'image dans sa stratégie de communication
• Connaître les usages et les bonnes pratiques en matière de Picture Marketing
• Optimiser ses images et visuels dans sa communication, notamment sur les réseaux sociaux
• Maîtriser la réglementation autour de l'utilisation des images et des droits d'auteur

Programme de la formation

• L'utilisation des visuels dans la communication
  • L'importance des visuels dans la société et la communication : du selfie à la communication de marque.
  • La définition du Picture Marketing.
  • Les réseaux sociaux, royaume de l'image : Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Tumblr.
  • L'utilisation des images dans les autres supports de communication.
  • Echanges Mind-mapping des différents supports de communication utilisant l'image comme pilier de la stratégie de communication.
• Comprendre les leviers du marketing par l'image
  • Créer de l'engagement et de l'affinité pour la marque.
  • Favoriser le partage et de la viralité.
  • Développer la notoriété, la e-réputation.
  • Faire du storytelling, raconter une histoire autour de la marque.
  • Les dernières innovations en matière de Picture Marketing.
  • Etude de cas A partir d'une étude de cas, définir les grands axes d'une stratégie de marketing par l'image.
• Optimiser ses images
  • Quelles images pour quelle communication ? Focus sur les réseaux sociaux.
  • Identifier et sélectionner les images par leur symbolique : couleur, visuel.
  • Choisir les bons formats et résolutions selon les supports.
  • Connaître les spécificités des visuels sur Internet.
  • Savoir retoucher ses visuels.
  • Viser la cohérence de la charte graphique.
  • Travaux pratiques Sélectionner des images pertinentes adaptées aux différents supports de communication.
• Droits d'utilisation et de partage des images
  • Comprendre la législation sur le droit d'auteur : création des images, retouche, utilisation, partage.
  • Connaître les spécificités des utilisations de visuels sur Internet.
  • Panorama des banques d'images et explications sur leur fonctionnement.
  • Réflexion collective Etablir en sous-groupe une check-list sur les vérifications à effectuer avant d'utiliser une image.
• Mesurer la performance du marketing par l'image
  • Mettre en place des outils d'évaluation.
  • Définir les indicateurs de son "Picture Marketing".
  • Mesurer et adapter sa stratégie selon les objectifs définis.
  • Echanges Réflexion collective sur la problématique du ROI (retour sur investissement) versus ROA (retour sur attention).