Description

Ce cours pratique vous permettra de découvrir les spécificités d'écritures pour différents médias. Vous apprendrez à adapter vos messages selon les objectifs et les publics visés, tout en veillant à garder une cohérence éditoriale d'ensemble.

À qui s'adresse cette formation ?

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication externe et/ou interne, rédacteurs et collaborateurs des services communication.

Prérequis

Pratique régulière de l'écriture de supports de communication.

Les objectifs de la formation

• Appréhender les spécificités d'une stratégie de communication plurimédia.
• Concevoir des contenus en cohérence entre les médias.
• Maîtriser la pratique d'une écriture spécifique à chaque média

Programme de la formation

• Penser une stratégie de communication plurimédia
  • Comprendre les mutations de la communication.
  • Identifier les nouveaux comportements des publics : nteractivité, nomadisme, immédiateté...
  • Dresser un panorama des différents médias : sites Web, blogs, réseaux, newsletters, radio, vidéo...
  • Relier médias, messages et cibles.
  • Définir des objectifs de communication plurimédia.
• Piloter un dispositif plurimédia
  • Identifier les synergies entre les médias.
  • Gérer la cohérence éditoriale entre les différents médias.
  • Mettre en valeur l'information en fonction des médias.
• Appliquer les règles de base de l'écriture journalistique
  • -Identifier le message essentiel.
  • Appliquer la règle des 5W.
  • Hiérarchiser l'information, élaborer des plans-types et habiller les textes.
  • Les règles d'orthographe et de ponctuation à ne pas négliger.
• Ecrire pour accroître sa visibilité
  • Connaître les spécificités de la lecture à l'écran.
  • Distinguer référencement naturel et référencement payant.
  • Ecrire pour être vu sur le Web : les règles SEO.
  • Prendre en compte les 4 composantes multimédias d'une information : texte, image, vidéo et son.
  • Connaître les clés du marketing viral.
• Ecrire pour être lu ou entendu en fonction de chaque média
  • Smartphones : s'affranchir des contraintes de la mobilité et valoriser son contenu.
  • Site Web ou tablette : être attractif et enrichir le texte avec des contenus multimédias.
  • Vidéo : travailler le rythme des publications.
  • Twitter : trouver le ton juste.
  • Facebook : trouver une dynamique de publication et savoir gérer les commentaires.
  • Newsletter et emailing : optimiser titres et accroches...
  • Radio : choisir son vocabulaire et ses accroches.